自2018年創(chuàng )立以來(lái),品牌星球創(chuàng )新大會(huì )始終致力于聚焦并展現中國品牌在商業(yè)創(chuàng )新與生活美學(xué)方面的卓越成就,已成為新消費市場(chǎng)中舉足輕重的行業(yè)盛會(huì )。2024年10月18日-21日,第七屆品牌星球創(chuàng )新大會(huì ),以"品牌化生長(cháng)"為核心命題,在杭州藝尚小鎮盛大開(kāi)幕,集齊了300多家來(lái)自各行各業(yè)的品牌參與角逐。

2020年底以軟磁假睫毛切入美妝垂類(lèi)賽道且連續多年保持市占率第一的WOSADO悅瞳,一舉奪得本屆星球獎(BRANDSTAR AWARDS)年度品牌獎 ——“美妝個(gè)護類(lèi)年度行業(yè)品牌"。此番首度參選便獲頒年度品牌獎,為WOSADO悅瞳在2024品牌經(jīng)營(yíng)上的傳播力、創(chuàng )新力、影響力等方面的成長(cháng)劃下了有力的注腳。

與時(shí)俱進(jìn),以嶄新VI重塑品牌力

在競爭激烈的消費品市場(chǎng),如何鮮明地凸顯自身標識,從而讓用戶(hù)深刻感知其品牌調性,成為無(wú)數新消費品牌日益重視的課題。

WOSADO悅瞳在2024年5月底,迎來(lái)了品牌整體視覺(jué)系統的煥新升級。在堅持簡(jiǎn)約設計的基調上,簡(jiǎn)化包裝體積,包裝盒由原先的長(cháng)方形變?yōu)檎叫?原先鐫刻于包裝上的靈璞珀熠四個(gè)系列一并取消,通過(guò)嶄新的極簡(jiǎn)幾何語(yǔ)言代替冗余的文字信息,并且,作為堅固和安全象征的正方形也更能承載WOSADO悅瞳美睫不傷睫的產(chǎn)品理念;此外,增加實(shí)用的撕拉線(xiàn),取消Open貼,固定盒子內置紙托減少空間占位。這些在包裝上的創(chuàng )新嘗試,希望讓用戶(hù)在與品牌進(jìn)行交互之初,便能直觀(guān)領(lǐng)略到WOSADO悅瞳貫徹安全、高效且環(huán)保的科技美妝品牌底色。

創(chuàng )新迭代,用產(chǎn)品力賦能品牌力

依托于R-SLIM®軟磁技術(shù)組合的WOSADO悅瞳,一直致力于妝護合一,去探索科技與美的更多可能性;為眼部彩妝提供更安心解決方案的同時(shí),也希望給用戶(hù)提供更多的便利。秉持著(zhù)這樣的信念感,WOSADO悅瞳積極融入用戶(hù)的生活,觀(guān)察他們的生活場(chǎng)景和習慣,并傾聽(tīng)他們的聲音,將原先的收納盒創(chuàng )新生成"一體盒" 。

首先,收納盒外觀(guān)上由原先的不規則矩形變?yōu)闄E圓蛋殼狀,整體去棱角化的同時(shí),其體積也更適用于普遍女性群體的抓握、開(kāi)合、拿取;其次,表面采用磨砂工藝,增添了摩擦度,提升用戶(hù)持握的觸感體驗。最后,隨取隨戴的設計,可以同時(shí)收納睫毛、佩戴夾以及鏡子(加寬)的一體盒實(shí)現了真正的一體化便攜收納,更周全地滿(mǎn)足到用戶(hù)的外出攜帶需求;在此基礎上,睫毛的放置位底部添加磁塊,讓軟磁睫毛穩定吸附,不易掉落;另外,特別添加透明蓋板,將內部進(jìn)行了分隔,進(jìn)一步隔絕灰塵讓存放更安全衛生的同時(shí),也不用擔心照鏡佩戴時(shí)未佩戴的睫毛中途滑落出收納盒。

除此之外,悅瞳睫毛佩戴夾也迎來(lái)了3.0版本,通過(guò)無(wú)意識設計理念衍生出上翹夾頭造型設計+動(dòng)力臂的月牙弧線(xiàn)化處理,有利于規范用戶(hù)在佩戴過(guò)程中的手部動(dòng)作,能更自然著(zhù)落于合適的位置,減少佩戴動(dòng)作的冗余,翻開(kāi)眼皮貼近睫毛根部也更輕松,達到最優(yōu)的佩戴效果。

優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗是建設品牌力不可或缺的一環(huán),是品牌力底氣的重要來(lái)源。WOSADO悅瞳從創(chuàng )立伊始,就是產(chǎn)品導向為主的品牌,希望通過(guò)更友好的產(chǎn)品體驗去打開(kāi)用戶(hù)的心智,繼而反哺自身的品牌力。

擁抱多元,多維營(yíng)銷(xiāo)增值品牌力

整個(gè)快消行業(yè)早已進(jìn)入酒香也怕巷子深的新消費時(shí)代,伴隨媒介渠道的多樣化和消費者注意力的碎片化,品牌實(shí)現“多渠道、多元化發(fā)聲”的策略顯得尤為關(guān)鍵。WOSADO悅瞳2024年在海內外同步推廣、多點(diǎn)開(kāi)花的布局,正是這一戰略重要性的有力體現。從攜手多位頭部KOL進(jìn)行短劇投放拓寬人群、到與泰國新晉國民頂流IP黃油小熊的聯(lián)名、再到官宣亞太地區最具代表性的90后女演員平采娜作為WOSADO悅瞳的泰國代言人等,WOSADO悅瞳通過(guò)多元化營(yíng)銷(xiāo)布局,成功突破人群與消費場(chǎng)景界限,實(shí)現了聲量與銷(xiāo)量齊飛,全方位夯實(shí)海內外消費人群對WOSADO悅瞳作為軟磁睫毛賽道開(kāi)創(chuàng )者的品牌認知。

全球布局,以多據點(diǎn)擴散品牌力

隨著(zhù)國內互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見(jiàn)頂,美妝市場(chǎng)需求疲軟已經(jīng)迎來(lái)減量時(shí)代,而海外呈現藍海之勢。有先見(jiàn)之明的WOSADO悅瞳早在2021年便啟動(dòng)了推進(jìn)全球化的戰略布局,基于精準的數據洞察,以亞太市場(chǎng)作為破局據點(diǎn),不到一年就成功實(shí)現突圍。自2023年以來(lái),WOSADO悅瞳基于國內億級消費市場(chǎng)成功的運營(yíng)經(jīng)驗,在泰國與新加坡TikokShop的品牌榜&爆品榜雙榜登頂第一。在保持現階段亞太市場(chǎng)持續領(lǐng)跑勢頭的同時(shí),WOSADO悅瞳正在強勢搶灘布局北美和中東地區,繼續發(fā)力拓展全球業(yè)務(wù)版圖,加速全球美妝市場(chǎng)的“大洗牌”。

品牌是經(jīng)濟和時(shí)代的產(chǎn)物,每個(gè)品牌都會(huì )經(jīng)歷各自所處的大環(huán)境的淬煉。在集體消費特性更趨于理智冷靜、更注重性?xún)r(jià)比的2024年,WOSADO悅瞳始終堅守以用戶(hù)為中心的品牌使命,審時(shí)度勢靈活調整品牌步伐,通過(guò)重塑、賦能、增值、擴散品牌力去穩步擴大品牌生命版圖,持續傳達其獨一無(wú)二的品牌理念與核心價(jià)值,不斷引領(lǐng)美妝行業(yè)新風(fēng)尚。